طراحي لوگو

طراحي لوگو يا نشانه(نشان واره) عنصر نوشتاري,تصويري و يا سمبل گرافيكي را شامل مي شود كه با استفاده از بيان يك عبارت از طريق نشانه,نوشتار و علامت يك مفهوم خاص را به بيننده انتقال مي دهد.از نشان واره ها به عنوان امضاء نيز استفاده مي شود تا فعاليت يك فرد و سازمان را نشان دهد.

لوگو عنصري از علائم ديداري را نيز شامل مي شود;كه به صورت خاص ايده پردازي و اجرا مي شود.اين اشكال با استفاده از عناصري خاص شكل مي گيرد و شكلي جديد به وجود مي آورند.

هويت هر مجموعه بر اساس نشان واره آن مجموعه مشخص مي شود

نوع نوشته,رنگ,و سبك اجرا نيز در هر نشانه متفاوت است و هر كدام بر اساس اصول خاصي اجرا مي شوند.

لوگو ,نمادي ,كلمه اي يا تركيبي از آن چه كه يك شركت در رابطه با محصولات يا خدمات خود از آن استفاده مي كند. بسياري از شركتهاي مشهور داراي آرمهاي نمادين هستند. به عنوان مثال ، مك دونالد از يك “M” بزرگ طلايي به عنوان يك آرم استفاده مي كند و اپل از يك تصوير تلطيف شده از يك سيب با گاز گرفته شده از يك طرف استفاده مي كند. طراحي و نمايش آرم ها راهي است كه باعث مي شود تا مصرف كنندگان بتوانند محصولات و خدمات خود را به خاطر بياورند و بشناسند و آنها را از يكديگر متمايز سازند. شركت ها مي توانند آرم ها را به عنوان علائم تجاري در دفتر ثبت اختراعات و علائم تجاري ثبت كنند. دارندگان نماد تجاري حق انحصاري استفاده از علامت ثبت شده را دارند.

يكي از دلايلي كه طراحي و نمايش يك آرم از اهميت بسياري برخوردار است اين است كه آرم ها مي توانند يك تجارت را براي مصرف كنندگان نمايان كنند. به عنوان مثال ، وقتي مشتري در يك شهر ناآشنا رانندگي مي كند و به دنبال مكاني براي غذا خوردن است ، آرم هاي رستوران هاي كه آشنا تمايل شما براي ايستادن را بيشتر مي كند. اگر راننده يك لوگوي آشنا را با غذاي مورد علاقه خود يا مكانهايي كه شهرت خوبي دارند مرتبط كند ، ممكن است وي را مجبور كند در همآنجا ، متوقف شود.

هر نشانه داراي علائم خاصي است كه ذهنيت متفاوتي را در افراد مختلف ايجاد مي كند,اين ذهنيت بر اساس موقعيت و مكان متغيير است.همچنين هر آرم مسئول انتقال مفهومي به هر بيننده است,مفهومي كه مي تواند در شكل گيري يك هويت,براي يك سازمان و موسسه نقش مهمي داشته باشد و آنها را نسبت به رقباي خود متمايز سازد.
 
لوگو هر شركت و موسسه به ميزان قابل توجهي در سودهي و جلب مشتريان نقش دارد.يك مجموعه از طريق نشانه به افراد مختلف معرفي مي شود كه معرف كالا و خدماتي است كه از سوي آن شركت و موسسه ارائه مي شود.اين نشانه به هر ميزان خلاقانه تر و منحصر به فرد تر باشد در برند سازي محصول نقش مهمي خواهد داشت.يك لوگو بايد تاثيري ماندگار در ذهن بيننده داشته باشد تا بتواند بيننده را به سمت آن كالا سوق دهد.امروزه نقش نشانه ها بسيار پر رنگ و گسترده تر شده است;هر سازمان و فرد داراي آرم و نشانه است كه بيننده با آن نشانه آنها را مي شناسد;از نشانه ها در كسب و كار و معرفي سازمان هاي مختلف استفاده مي شود.

اولين قسمتي كه از هر مجموع به نمايش گذاشته مي شود لوگو آن مجموعه است;به نوعي هويت يك مجموعه در يك قاب به بيننده ارائه مي شود .يك لوگوي حرفه اي ميتواندحس اطمينان را به بيننده القاء كند و نقش اساسي در شكل گيري هويت آن برند داشته باشد.

سوال ما از شما اين است آيا تا به حال يك نام تجاري بزرگ بدون لوگو ديده ايد؟ طبيعتا پاسخ شما خير خواهد بود;به همين دليل است كه لوگو مي تواند تاثير زيادي بر مشتريان شما داشته باشد و آنها مي توانند از طريق لوگو هدف شما را درك كنند.

اما چگونه شما مي توانيد لوگوي حرفه اي و تاثير گذار داشته باشيد؟

ما در اين قسمت سعي كرده ايم به اين سوال پاسخ دهيم تا شما بتوانيد يك لوگو ايده آل و تاثير گذار براي خود تهيه كنيد.

مهمترين نكاتي كه هنگام طراحي لوگو بايد آنها را رعايت كرد:

1. چرا به ما به لوگو نياز داريم
2. هويت نام تجاري خود را بيان كنيد
3. بهترين موارد الهام بخش لوگو
4. رقباي شما چه كساني هستند
5. سبك طراحي آرم خود را انتخاب كنيد
6. چه نوع لوگويي مناسب فعاليت شماست
7. توجه به رنگ ها
8. لوگو تايپ مناسب
9. ارتباط مستقيم با طراح
10. ارزيابي كلي لوگو
11. چه كارهايي در هنگام طراحي لوگو نبايد انجام دهيم
12. طراحي لوگو خود را با نام تجاري خود تركيب كنيد

1.چرا به يك آرم"لوگو"نياز داريم

كسب و كار مانند دوستيابي است,شما در تلاش هستيد مشتريان مختلفي را به برند خود علاقه مند سازيد و نام تجاري خود را گسترش دهيد تا برند شما در بر سر زبان ها بيافتد پس شما بايد به فكر يك آرم مناسب براي اين تصوير باشيد يعني تصويري كه افراد را به شما علاقه مند سازد و تاثير مثبتي بر روي ذهن آنها بگذارد.

لوگو شما در اولين نگاه تاثير زيادي بر تصور افراد خواهد گذاشت كه آنها بر اساس آن كسب و كار شما را درك مي كنند و اين منظور را به آنها مي رساند كه اگر نياز به ما داشتيد به ما اطلاع دهيد.

از آنجايي كه آرم شما بخش مهمي از نام برند شما را شامل مي شود شما بايد مطمعن شويد كه اين كار را درست انجام مي دهيد تا لوگو بتواند تاثير خوبي بر روي بينندگان بگذارد.اين آرم بر روي تمام محصولات و كسب و كار شما قرار مي گيرد و بايد به گونه اي باشد كه مشتريان را به سمت شما سوق دهد.علاوه بر اين يك طراحي لوگو حرفه اي براي برند شما ميتواند به خوبي با بين شما و مخاطبين شما ارتباط برقرار كند.

2.هويت نام تجاري خود را بيان كنيد

شما آرم را براي هويت بخشيدن به نام تجاري خود مي خواهيد.هويتي كه مشخص مي كند شما به چه سمتي در حال حركت هستيد و براي انجام اين كار بايد بدانيد كه هويت اصلي كسب و كار شما چيست.با تعيين نام تجاري خود مي توانيد بخش مهمي از هويت را شكل مي گيرد و همين امر باعث مي شود براي انتخاب و طراحي لوگو ايده هاي گوناگوني به در ذهن شما و طراح به وجود بيايد.

"انتخاب اسم بايد منحصر به فرد و ويژه كسب و كار شما باشد"

در اينجا برخي از سوالاتي كه مي توانيد از خودتان بپرسيد

علت اينكه اين تجارت را آغاز كرديم چيست؟

قوانين و هنجارهايي كه براي ما به عنوان ي شركت مهم هستند چيست؟

چه چيزي باعث مي شود برند ما خاص شود؟

سه كلمه كه مي خواهيم مشتريان ما براي توصيف ما از آن استفاده كنند چيست؟

3.بهترين مواردي كه مي تواند الهام بخش لوگو شما باشد كدام است؟

سخت ترين قسمت فرآيند طراحي لوگو جستجو براي پيدا كردن يك ايده است.در اين قسمت ما چند نكته را در نظر گرفته ايم تا آن را مطالعه كنيد.

با يك ايده خاص شروع كنيد

شما فردي هستيد كه علاقه داريد آرمي مفهومي و الهام بخش داشته باشيد براي اينكار بايد ابتدا ايده هاي كلامي را جمع آوري كنيد و آنها را روي ورق پياده سازي كنيد"ايده ها بايد خاص و منحصر به فرد باشد"تا بتوانيد نسبت به رقباي ديگر يك سرو گردن بالاتر باشيد.

ما در اين قسمت سه مرحله براي شما در نظر گرفته ايم تا بتوانيد ايده هاي خلاقانه را بيابيد:

1. با افراد مختلف مشورت كنيد:صحبت كردن و الهام گرفتن از ذهنيت افراد مختلف(حتي افراد با ذهنيت بد)مي تواند يك ايده خاص را در ذهن شما شكل دهد تا بتوانيد يك ايده خاص و حرفه اي را بيايد
2. به عنوان بيننده خود را قرار دهيد:ليستي از كلماتي كه برند شما را بيان مي كند و نحوه آن را به بيننده نمايش مي دهد تهيه كنيد و در مقابل خود قرار دهيد و به عنوان يك بيننده عادي مهم ترين آن را انتخاب كنيد.
3. سعي كنيد يك فراخوان عمومي تشكيل دهيد:از طريق يك همه پرسي شما مي توانيد ذهن تمام افراد را مورد بررسي قرار دهيد و ديدگاه هاي بيشتري نسبت به ايده خود به دست بياوريد

4.رقباي شما چه كساني هستند

بهترين قسمت كه مخاطبان شما از آن استفاده كرده اند كجاس؟ چه چيزي باعث شده آنها نسبت به بقيه رتبه بالاتري داشته باشند و از چه قسمت هايي بايد اجتناب كنيم!!! اين سوالايست كه ما بايد بررسي كنيم تا بتوانيم بهترين فكر و ايده را پياده كنيم تا بتوانيم نسبت به بقيه متمايز باشيم و ايده جديدتري پياده كنيم.

همچنين يكي از نكات مهم اين است كه مطمعن باشيد كه به وضوح خود را از رقباي خود متمايز ساخته ايد.اگر تمام مشاغل در كسب و كار شما در طراحي لوگو خود از رنگ تك استفاده كرده اند شما مي توانيد از رنگ هاي مختلف و جذاب ديگر نيز مي توانيد در لوگو استفاده كنيد.

5.سبك طراحي خود را انتخاب كنيد

اكنون شما يك ايده از نام تجاري خود داريد"كه در مرحله قبل آن را آموختيد"وقت آن رسيده كه آن را پياده سازي و طراحي كنيد.عناصر مختلفي مي تواند در طراحي آرم شما ,از جمله شكل,رنگ,لوگو تايپ و...جاي داشته باشد. طراحي كردن هر قسمت مي تواند شما به مرحله بعدي ببرد و كم كم شكل كلي آرم را شكل بدهد.

هنگام ايده پردازي در مورد لوگوي خود اولين چيزي كه بايد مد نظر قرار دهيد زيباشناسي آن است كه با نام تجاري شما ست و هماهنگ شود.بهتر است براي طراحي برند خودتان سبكاي مختلف را تست كنيد تا بهترين را انتخاب كنيد.

در قسمت زير چند دسته بندي سبك طراحي لوگو را قرار داده ايم:

• طراحي كلاسيك
• يك پارچه سازي با سيستم تعامل محصول
• مدرن و مينيماليستي
• سرگرم كننده و جذاب
• دستساز

6.چه نوع لوگويي مناسب فعاليت شماست

كسب و كارهاي مختلف داراي آرم ها و رنگ هاي خاصي هستند كه عموما مخاطبان با استفاده از آن لوگو ها و رنگ ها آن فعاليت را شناسايي مي كنند.براي انتخاب يك آرم كه مخصوص كسب و كار شما باشد بايد قسمت هاي مختلفي را در نظر بگيريد يكي از آنها زيبايي لوگو و نوع تنظيم رنگ آن مي باشد لوگويي كه منحصر به فرد و تركيبي خاص را به وحود بياورد.همچنين بايد در نظر داشته باشيد لوگوي شركت شما بايد ساده و مفهومي باشد تا بتواند به خوبي منظور خودش را به بيننده انتقال دهد.

آرم تجاري شما نبايد غير مرتبط با كسب و كاري كه انجام مي دهيد باشد تا مخاطب را سر در گم كند,همچنين اگر از لوگو تايپ استفاده مي كنيد بايد در نظر داشته باشيد كه متن لوگو نبايد زياد طولاني باشد

در قسمت نماد هاي تصويري يك نماد هر چقدر ساده و پيچيده باشد يك نكته را بايد در خود جاي دهد آن هم منحصر به فرد بودن است تا بتواند در ذهن مخاطبين جاي پيدا كند.

معقولترين علامت تركيبي مي تواند از طريق تلفيق دو نماد نوشتاري و تصويري كه يكديگر را تكميل مي كنند شكل بگيرد,عناصر گرافيكي كه يكپارچگي كامل و همسان را در خود داشته باشند و بتوانند همديگر را كامل كنند

تاريخچه نشانه

تاريخچه نشانه ها به دوره انسان هاي اوليه بر مي گردد .انسان هاي نخستين براي اينكه بتوانند پيام و مفهومي را به هم انتقال دهند آن پيام را به صورت عناصر تصويري و نماد به روي سنگ,چوب و اشياء هك مي كردند,آنها از طريق اين المان هاي خاص با يكديگر در ارتباط بودند.همچنين با گذشت زمان انسان ها براي انتقال پيام مالكيت چيزي مانند پرچم ها,وسايل و...از نشانه ها استفاده مي كردند

در جامعه هاي قرون وسطا نيز نشان واره وجود داشته است و بازرگانان براي معامله و مشخص كردن نوع كالا و محصولاتشان از نشانه ها استفاده مي كردند.در قرن نوزدهم درج كنندگان نقش ها(چاپگران) تصميم گرفتند براي اينكه كسب و كار خود را گسترش و به جوامع ديگر معرفي كنند نشانه و يا همان امضايي را پاي هر كار ميزدند تا معرف كارهاي آنان باشد.

از نشانه ها بر روي سپر,لباس و پرچم جنگجويان نيز استفاده مي شد به علت اينكه در قرون وسطي شناسايي نيروها كه بدون علامت بودن بسيار سخت بود و كلاه خود بر سر آنها اجازه نمي داد كه جنگجويان را از بقيه تشخيص دهند و كم كم اين نيروها براي اينكه بتوانند شناسايي شوند از سپر و زره هاي مخصوص خود استفاده كردند; با گذشت زمان اين نمادها تبديل به نشانه هاي اختصاصي شد كه بقيه حق استفاده از نشاني كه متعلق به آنان نبود را نداشتند

دسته بندي نشانه ها

نشان واره ها داراي دسته بندي هاي مختلفي هستند كه مي توان آنها را به سه گروه اصلي تقسيم بند كرد:

لوگو تصويري

در لوگو تصويري از آيكون ,نماد,سمبل,و پيتوگرام استفاده مي شود كه طراح بايد با استفاده از اين قسمت ها لوگو را به بهترين حالت طراحي كند

از اين لوگو بيشتر در شركت ها و سازمان هايي استفاده مي شود كه قصد دارند به ساده ترين روش ممكن مفهوم را به مخاطبين خود انتقال دهند.( البته لوگو تصويري ميتواند صرفا يك نماد خاص باشد كه به فعاليت مجموعه هم ارتباط نداشته باشد)

از جمله لوگوهاي تصويري برندهاي شناخته شده ميتوان از :

• لوگواپل
• لوگو نايك
• لوگو فايرفوكس
• لوگو يونسكو

آيكون ها در لوگو تصويري به نوعي مفهوم را با القاء عنصري خاص به بيننده انتقال مي دهند.

از جمله لوگو يونسكو كه سعي شده از طريق عنصر تصويري حمايت از مادران و كودكان مفهوم را به سادترين روش به بيننده انتقال دهند.

مونوگرام:در اين نوع طراحي از حروف اول نام برند استفاده مي شود

پيتوگرام ها در اين نوع نشان ها ها به صورت الماني خاص استفاده مي شود كه تصوير با اولين تماس چشمي مفهوم را مي رساند.

مانند:رستوران ها,ادارات,مدارس و...

لوگو نوشتاري

در لوگو نوشتاري از لوگو تايپ,مونگرام استفاده مي شود كه طراح با استفاده از نوشتار, منظور و اسم مجموعه را به زبان هاي مختلف به بيننده نمايش مي دهد

لوگو نوشتاري; استفاده متون مختلف گرافيكي را شامل مي شود.طراح با استفاده ازاتودهاي دستي نوشته هاي خاصي را ايده پردازي و اجرا مي كند.لوگو تايپ ها بر اساس زبان هاي مختلف تغيير مي كند.

اين نوع نشانه بايد به گونه اي طراحي شود كه هر ميزان سايز آن تغيير كرد خوانايي خود را از دست ندهد

از جمله نشان هاي نوشتاري شناخته شده ميتوان از:

• لوگو كوكاكولا
• لوگو ديزني لند
• لوگو گوگل

لوگو تايپ ها شامل شكل هاي گوناگون هستند

لوگوهايي كه نازك تر و خطي هستند اين نوع حس رسميت و پالودگي را به بيننده انتقال مي دهند

مانند:طراحي نشان نوشتاري سالن هاي آرايشي كه از لوگو نوشتاري نازك و خطي استفاده مي شود.

و يا لوگوهاي نوشتاري فانتزي كه درشغل هاي مانند فست فود و يا مواد غذايي استفاده مي شوند

اين نوع لوگوها مختص كارهاي مخصوص خود هستند كه اگر در فعاليت هاي ديگربه كار گرفته شوند ممكن است جلوه خوبي نداشته باشند.

لوگو تركيبي

در طراحي لوگو تركيبي از لوگونوشتاري و لوگو تصويري استفاده مي شود .

در اين نوع لوگو تصويري به عنوان نماد استفاده مي شود و يك نوشته اختصاصي و منحصر به فرد نيز در زير و يا كنار لوگو طراحي مي شود .تلفيق اين دو لوگو تركيبي را شكل مي دهد .

ازجمله نشان هاي تركيبي شناخته شده ميتوان از:

• لوگو ناسا
• لوگو پپسي
• لوگو ساند كلود

در طراحي لوگو تركيبي هارموني بايد طوري باشد كه لوگو تصويري و لوگو نوشتاري با يكديگر هماهنگ باشند يعني مكمل همديگر باشند,اين نوع لوگو در اصل پيچيده تر از دو لوگو قبلي است به نوعي دو لوگو قبل در يك قاب و تصوير به هم مي رسند و با هم تلفيق مي شوند

ساخت لوگو

ساخت نشانه در واقع مهمترين قسمت از طراحي هويت بصري يك سازمان را شامل مي شود.هويت بخشيدن به يك سازمان باعث ارتقاء كلي ساختار و باعث رشد و شكوفايي يك فعاليت مي شود.اولين قدم در يك برند شناخته شدن و معرفي آن به مخاطبين است.هويت بصري يك سازمان در اولين ارتباط چشمي بين يك لوگو مخاطب شكل مي گيرد.مخاطب بايد در اولين ارتباط مفهوم را به ذهن انتقال دهد و هويت را در ذهن خود ثبت كند پس ساخت لوگويي حرفه اي و هدف دار مي تواند به نوعي ماندگاري در ذهن ها را بيشتر كند.يك لوگو بايد به نوعي ساخته شود كه حس اعتماد را به مخاطبين خود انتقال دهد.

ويژگي‌هاي طراحي يك لوگو خوب و موفق در چيست؟

طراحي خوب و موفق بايد داراي ويژگي‌هايي زير باشد؛

1. اعتبار :يك طراحي مناسب بايد به گونه اي باشد كه بتواند به صاحب لوگو و برند او اعتبار ببخشد و با فعاليت برند مرتبط باشد.
2. انتقال مفهوم:يك لوگو بايد به خوبي مفهوم و خصوصيات آن برند را به مخاطبينش انتقال دهد
3. ماندگار و قابليت به روز رساني: به نوعي بايد بتواند در طول زمان تكامل پيدا كند.هر چقدر از طراحي يك نشانه بگذرد بايد ان نشانه كاملتر شود و اين ويژگي را پيدا كند كه بر اساس زمان هاي مختلف تغيير كند .
4. سازگار:بايد بتواند در سايز هاي مختلف تغيير كند و همچنين از رنگ هاي مختلف در آن استفاده كرد .
5. قابليت استفاده در سايت ها و شبكه هاي اجتماعي:امروزه سايت ها و شبكه هاي اجتماعي نقش مهمي در معرفي برندها دارند پس يك لوگو بايد به گونه اي طراحي شود كه بتواند به خوبي در اين قسمت ها مورد استفاده قرار بگيرند.
6.  منحصر به فرد:يكي از مهترين ويژگي هاي يك نشانه اختصاصي بودن ان است تا فرد يا سازمان سفارش دهنده بتواند به طوري قانوني از ان استفاده كند.

و به طور خلاصه يك لوگو بايد به گونه اي ساده و مفهومي و خاص باشد تا بتواند به خوبي هدف يك سازمان را با استفاده از  هويت بصري به مخطبان انتقال دهد

نرم افزار طراحي لوگو

نرم افزارهايي هستند كه از قبل تصاوير مورد نظر در آنها قرار گرفته شده است و فقط تصاوير بايد با هم تركيب و تنظيم رنگ شوند,همچنين اين نرم افزارها براي ساخت لوگوهاي ساده و معمولي استفاده مي شوند.

در اين قسمت ما نرم افزارهايي را به شما معرفي مي كنيم كه مخصوص طراحي آرم بوده و داراي هزاران تصوير آماده هستند كه براي طراحي لوگو استفاده مي شوند.

نرم افزار LogoMaker

بدون شك يكي از بهترين نرم افزارهاي قوي طراحي و ساخت لوگو مي باشد كه طراحان تازه كار به راحتي مي توانند با استفاده از آن لوگوهاي ساده و معمولي را طراحي كنند

كار با اين نرم افزار به چه صورت است؟در اين نرم افزار تصاوير به صورت آماده دسته بندي شده اند و موضعات مختلفي را نشان مي دهند.شما با انتخاب تصوير و تركيب آنها مي توانيد تصاوير جديد را خلق كنيد و يك لوگوي شيك و ساده براي خود خلق كنيد.

تصاوير موجود در اين نرم افزار گرافيكي به صورت وكتور است و قدرت بزرگنمايي در هر سايزي را دارد.بعد از طراحي ميتوان لوگو را با فرمت هاي مختلف تصويري ذخيره كرد و لوگو را در نرم افزارهاي مختلف گرافيكي استفاده كرد.

نرم افزار AAA Logo

يك نرم افزار فوق العاده قوي و حرفه اي در زمينه طراحي لوگو به شمار مي رود

نرم افزاري تقريبا كامل كه لوگو آبجكت اماده و طرح لوگو آماده در آن بسيار فرآوان است. محيط اين نرم افزار بسيار ساده و جذاب است و هر طراحي به راحتي مي تواند از آن استفاده كند .

براي استفاده از اين نرم افزار و تركيب تصاوير با هم طراح بايد به صورت حرفه اي دوره هاي ايده و خلاقيت را گذرانده باشد تا بتواند يك تصوير شيك و حرفه اي را خلق كند .

در نسخه جديد اين نرم افزار طراح به راحتي ميتواند تصاوير مورد نظري كه انتخاب مي كند را نيز ويرايش كند و آنها را به تصاوير گوناگون ديگر تبديل كند.

همچنين اين نرم افزار از فرمت هاي مختلف گرافيكي پشتيباني مي كند و طراحان به راحتي مي توانند تصاوير را با كيفيت بالا ذخيره سازي كنند.

قابليت هاي مختلف نرم افزار:

-استفاده آسان از نرم افزار

-امكان ويرايش تصاوير مختلف

-تركيب تصاوير با هم و خلق تصاوير جديد

-بيش از 400طرح لوگو از پيش تعيين شده

-امكان ذخيره سازي با كيفيت و فرمت هاي مختلف

و...